动画出海法国怎么做?

来源:36氪
发布时间:2019-08-25
从电视、电影、碟片和网络四种媒体看日本动画片在法国动画市场的表现。

编者按:本文来自微信公众号“三文娱”(ID:hi3wyu),作者Wind,36氪经授权发布。

最近,“动画出海”这个词语一直备受关注。之前,三文娱就日本动画片出海至英国的情况做了一个总结(回顾:《日本动画在英国:一年上映10部动画电影,紧盯流媒体平台和碟片销售》),我们将继续这个话题。此次我们要介绍的是法国动画市场。

为什么要去法国?

在欧洲,法国对日本的文化、动画的关心度非常高,这点超过了英国。根据日本动画协会的调查,2017年日本动画制作公司与其他国家和地区签订的有效合同数中,法国有152个,仅次于美国、韩国和中国台湾,排在第4位。而英国排在了第7位。

动画出海法国怎么做?根据Parrot Analytics(专门收集和分析有关媒体内容和平台数据的服务商)开展的“每100个人中对日本动画作品有需求”的调查中,美国处于绝对领先地位,法国在菲律宾之后,排在第3位,而法国也是前十中唯一出现的欧洲国家。另外,法国需求量最高的日本动画片中,前五分别是《龙珠超》、《龙珠Z》、《我的英雄学院》、《航海王》和《东京喰种》。

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各国对日本动画片的需求排名(2018年4至6月)

根据网络动画发行平台Crunchyroll的推算,18岁以上的法国人中,约有4%(1800万人)看日本动画片。这1800万人并非都是动画粉丝,不过自《UFO机器人 古连泰沙》于1978年在法国播出之后,直到上世纪90年代后半期,以法国人气儿童节目《Club Dorothée》播出为中心,日本动画片频繁在法国国营频道中播出。很多法国人从小就受到日本动画片的熏陶,所以即便不是动画粉丝也对日本动画片有亲近感的法国人并不少。

日本动画片在电视播映的全盛期结束后,一部分粉丝群体形成了利基市场,法国的日本动画市场也在不断地扩大。而现在,法国对日本动画内容的需求呈现出前所未有的高度,网络和VOD(视频点播)平台的供给数也在飞跃性地增长。 

电视:受众主要为儿童,欧洲以外作品放映受限  

根据法国国家影视动画中心(CNC)的统计,2017年法国各电视台所播放的动画节目时长为14674小时,其中动画电影的播出时间占3.5%,达517小时。

动画节目有74.9%为数字电视所播出,25.1%为法国最早成立的7个电视台播出。国营电视台播出的动画节目中,法国制作的动画片占55.9%,其余的外国作品中,美国作品占了26.4%。

动画出海法国怎么做?2017年,法国国营电视台播出的动画节目占所有节目的8%。在动画节目的观众中,4~10岁占29.5%,11~14 岁占12.9%。动画片在法国一般被视为给儿童看的东西,而电视动画节目也基本都是儿童动画片,不过法国的国营电视台并没有设立儿童频道。

法国的民营电视台以及欧美的电视台,各自有设置面向儿童的频道。虽然美国主要的儿童频道有提供法语频道,但欧洲频道却是主流。其中,名为Gulli的法国免费频道有着压倒性的人气。

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    Gulli

在法国,电视点播服务的需求也很大,国营电视台在17~24点播出的节目中有70%都是点播收看,而这个比率也在逐年上升。2017年国营电视台动画节目的点播时长,平均每个月为741小时,而所有的点播时长中有3.1%为动画节目。

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法国主要电视台动画节目的点播时长(2017年月平均)      

日本动画片方面,虽然法国的日本动画潮在上世纪90年代结束,不过现在也有一些电视台在播。2018年9月起,民营电视台TFX频道每周六早上都会播出日本动画片,如《龙珠超》、《我的英雄学院》等人气系列。TFX也在2019年预定重播《足球小将》和《城市猎人》等作品。这让日本动画片在法国传播有着很大的影响力,它能够让产生新的粉丝群体,以扩大这方面的市场。

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《龙珠超》      

由于法国人普遍认为动画片是给12岁以下的儿童观看的,所以在法国,日本以外的作品基本都是儿童动画片。不过在儿童频道Gulli上除了会播英法美的作品以外,也会播出日本的作品,如2019年3月每周播出《妖怪手表》和《精灵宝可梦》。

动画出海法国怎么做?日本动画片在90年代以后被弱化的要因之一,是法国实行了广播配额制度,即限制欧洲以外作品的放映。法国的电视播放事业者必须遵守,一年播出的节目要有60%以上是欧洲节目,其中40%以上是要以法语为原语言的节目。而电影在电视台播出也是一样。配额制度适用于周三14~23点、周四至周五的18~23点的黄金时段。

即便如此,法国也还是有专门播放日本动画片的电视频道,如Game-One、J-One、Mangas等。这些频道也深受广播配额制度的影响,不过,Game-One和J-One频道通过与监管部门交涉后,播放外国作品的栏目比例亦扩大到了50%。这两个频道不仅播放带字幕或者有配音的日本节目,还会制作和播出用法语介绍日本作品和流行文化的资讯节目。此举在传播日本动画方面有着很大的贡献。

电影:一年13部日本动画电影上映

根据CNC的统计,2017年法国上映了693部新电影作品,其中法国电影为359部,占全体的51.8%。美国和欧洲(法国除外)作品数大致相同。欧美以外的作品占12.7%,比例不算大。

而日本电影从16年的7部上升到了17年的13部。

动画出海法国怎么做? 法国在2017年制作了5部动画电影,总制作费约为2950万欧元,平均每一部作品为590万欧元。

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2017年,法国上映的新动画电影共有36部。从制作国别来看,法国占13.9%,美国占38.9%,欧洲(除法国)占25%,其他国家占22.2%,历年来美国作品都是上映主流。17年和16年相比,法国上映作品减半,其他欧洲作品从4部上升到了9部,其他国家增加了2部。日本作品上映了《在这世界的角落》、《剧场版精灵宝可梦 就决定是你了!》等电影。

动画出海法国怎么做?从票房收益来看,2017年法国上映的动画电影产生了18690万欧元的票房收益,同比降低了8.1%。法国作品的观众数为290万人,美国作品的观众则为2540万人。

动画电影的观众年龄层方面,3~14岁的儿童的占比最大,达43.1%。24岁以下的观众的占比超过了一半。从性别来看,女性占50.9%,男性占49.1%,大体一致。

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法国2017年上映的新动画电影的观众年龄层

说完电影市场再说碟片市场,法国的碟片市场和英国一样,呈逐年下滑的趋势。法国2017年碟片销售额达5亿3660万欧元,10年间减少了61.2%。而法国拥有蓝光碟播放机器的家庭仅占16.1%,蓝光碟片自2012年达到顶峰后便开始逐年下滑。17年DVD的销量为6010万个,而蓝光碟则为1220万个。碟片需求量下滑的主要原因有:盗版碟片泛滥、电视点播服务和VOD(网络点播)服务的普及。

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由于碟片的需求量在减少,动画碟片销量也一样在缩减。系列作品的版权销售额方面,5年前碟片比流媒体平台更高,而现在相反。不过,对于日本动画片的粉丝来说,DVD依然很重要,与其说是拿来观看倒不如说是作为衍生制品看待。

Anime Digital Netowrk(ADN)的母公司KAZÉ,在贩售收藏用的DVD套装时会附带作家签名以及原创图画,与此同时价格也在提高。购买DVD的群体大多在35岁以上,而他们也是观看《龙珠》等作品的群体。

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《城市猎人》碟片套装

虽然日本动画片在法国DVD市场上的比例没有准确的数据,不过粗略推算的话大概占4%。而其中排在首位的发行商KAZÉ约有20%的份额,随后是Studio Ghibli、AV Video、AT Anime、 Kana Home Video。

动画电影碟片方面,2017年动画电影碟片的销售额为6980万欧元,与2012年的1亿2020万欧元相比减少了42%。另一方面,法国作品的销售额增长了30.6%,法国以外的欧洲作品同比减少了43%,美国和欧洲以外的作品减少了12.6%。

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三足鼎立的日本动画VOD平台    

根据CNC的推算,法国2017年付费VOD市场规模达到了4亿8510万欧元,同比增长了32.3%。其中,SVOD(订阅网络点播)市场为2亿4900万欧元,同比增长89.5%。17年在法国的VOD平台中,有2700部电影作品上线,其中50.1%为美国作品,33.3%为法国作品,12.7%为法国以外的欧洲作品,其他国家作品仅占3.9%。

从上线作品的出品年份来看,有20年以上历史的老作品最多,占38.1%。有10~19年历史的作品占30.2%,有5~9年历史的作品占22.9%。4年以内的新作品仅为8.8%。

从平台方面来看,独占平台的作品占49.1%,在2个平台上线的作品占29%,在3个以上的平台上线作品占21.9%。总体来看,在多个平台上线的作品数在逐年增加。

17年法国最受欢迎的VOD平台是Netflix,在付费VOD用户中有33%会使用Netflix。其他值得关注的是,Amazon prime在受欢迎排名中从16年的23名上升到了17年的13名。此外,法国本土的日本动画片专门平台ADN排在24名。

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法国主要VOD平台的用户份额趋势(2013~2017年)

有意思的是,上文提到的广播配额制度在VOD和视频分享平台也同样适用。当初3年里,规定欧洲作品要有50%,法语作品要有35%。然而,Netflix和Crunchyroll是美国资本来运营法国区平台,现状为不受广播配额制度影响。

虽然日本动画片的流媒体市场没有相关的统计数据,不过能确定的是日本动画市场在不断地扩大。在法国,专门播放日本动画片的平台有ADN、Crunchyroll(法国区)、Wakanim。从2018年11至2019年1月,3个月的流量数据统计来看,早在法国上线多部作品的ADN占了约50%的份额,剩余的50%由Crunchyroll和Wakanim各占一半。

动画出海法国怎么做?ADN是于2013年由Kazé(所属于Viz Media Europe集团)和Kana(所属于Media Participation)两家公司分别运营的VOD平台合并而成,其上线作品比当初更为充实,像《火影忍者》、《航海王》这些顶级作品都在片库之中。

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ADN

世界最大的日本动画流媒体平台Crunchyroll,于2014年进入法国,现在排在第二。目前Crunchyroll法国区有约6000集的视频资源,和ADN的规模差不多,不过人气作品的版权基本都在ADN和Wakanim手里,Crunchyroll主要还是以新作品为主。

和Crunchyroll互为对手的Wakanim是法国最早的日本动画流媒体平台,由于被ANIPLEX收购,所以网罗了ANIPLEX的作品,此外还夺得了顶级人气作品《进击的巨人》的版权。以上三个平台给法国的阿宅们提供了附带法语字幕的正版流媒体服务。

Crunchyroll和Wakanim以“日本电视台播出1小时后上线,独占上线1周”为卖点,以对抗能在5小时内上传至网上的盗版视频。而ADN虽然也有这种上线方式,不过其卖点是有高质量的法语配音片库。

除了上面提到的VOD平台以外,在法国面向儿童的VOD平台中也有不少平台会提供日本动画片。如下表所示:

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日本动画市场的预想

数据统计公司Parrot Analytics曾公布过,2018年12月28日至2019年3月27日之间法国需求指数最高的电视动画剧集。其中,需求指数最高的是《龙珠超》,其次是美国的《南方公园》和《辛普森一家》。在前十五名当中,日本动画片占了8个,其他7个是美国作品。可以看出,法国的日本动画市场还是很有潜力的。

单看日本动画片的话,需求指数最高的分别是《龙珠超》、《我的英雄学院》、《航海王》、《进击的巨人》等热血人气作品。从排名来看,可以推算出日本动画粉丝的男性偏多。 

动画出海法国怎么做?Crunchyroll的负责人OlivierFallaix表示,在法国的环境中,日本动画片的VOD市场将会不断成长,特别是对18~25岁的人群来说,网络消费已经成为了他们的消费方式。而在30岁以上的粉丝层中,喜欢收集DVD套装的人也不少,他们会一边买碟片一边使用网络流媒体平台。对于原有的动画粉丝来说,最红要的是作品的新鲜度,而且日本播出1小时后上线的模式也固定下来了。另外,虽然可收看作品正在不断增多,但也存在其他国家能看但法国还不能收看的作品,像这种未上线的作品会被非法上传到网上。这种行为也是法国的动画发行商必须得解决的事情。

Game-One/J-One的负责人AuroreDavoine-Graziani认为,法国的日本动画市场正在急速增长,现在的内容需求到达了前所未有的高度。原本在法国关心日本文化的动画粉丝就很多,不过日本动画市场依旧为利基市场。随着流媒体平台的普及,粉丝层也将扩大。在此之中,电视这种媒体在今后将会处于何等地位是非常难预测的。但是,目前电视播放的影响力和可能性还很大。