Netflix想复制迪士尼的传奇,但迪士尼在完善IP生态圈

来源:36氪
发布时间:2018-09-12
迪士尼与Netflix的合作将于2019年到期。

编者按:本文来自“三文娱”(ID:hi3wyu),36氪经授权转载。

2019年,Netflix或将终止与迪士尼的合作关系。届时,Netflix将不再享有迪士尼影片的独家放映权(以及优先放映权)。

在8月8日,迪士尼发布第三季度财报后,CEO Bob Iger在电话会议中提及,将于2019年底上线新的流媒体服务。作为内容生产方,迪士尼要建立自己的流媒体平台的消息在去年传出后,就引发了外界“否是向Netflix发起的挑战”的讨论。

但Bob Iger称,未来上线的流媒体服务将关注于迪士尼、皮克斯、漫威甚至《国家地理》等品牌的原创内容,为迪士尼粉丝提供高质量服务,而并非与Netflix进行数量上的竞争。

迪士尼与Netflix的合作将于2019年到期。此后,是否会继续合作,尚没有确切的消息传出。但出于对自己流媒体平台的考虑,迪士尼或将不再考虑续约。

这也就意味着,包括真人翻拍版《玩具总动员4》《冰雪奇缘2》《小飞象》《惊奇队长》《复仇者联盟4》等在内的迪士尼新作,都将在院线公映结束之后,出蓝光碟之时,告别Netflix,改在迪士尼自己流媒体平台上播放。

另一方面,消费品业务是迪士尼收入和营业利润的重要来源。而随着Netflix自主制作的原创电影和电视剧越来越多,Netflix在如何使用这些影片的版权方面掌握了更多的发言权。

快速了解迪士尼的IP生态版图

在2018财年前9个月,迪士尼的总营收为451亿美元,其中,消费品和互动媒体部门贡献了35亿美元。尽管它是迪士尼最小的业务板块,但它的营业利润率远高于公司其他业务。

Netflix想复制迪士尼的传奇,但迪士尼在完善IP生态圈

当然,这种高利润率业务受季节性因素和消费者需求的影响。它与影视娱乐(Studio Entertainment)业务板块的收入密切相关,因为票房大卖通常也会助推迪士尼玩具销售额的增多。

2018年,迪士尼发行舞台剧《冰雪奇缘》(Frozen)后,其影视娱乐业务的总收入增长了22%,受连锁效应影响,其消费品业务的营业利润也同步增长了22%。诚然,消费品部门是利用热门影视资源和流量赚钱的不二之选。

而对于2019年底上线的流媒体服务,迪士尼将会提供哪些内容来吸引观众?

目前,迪士尼已有多个项目处于不同的开发和生产阶段,其中包括《星球大战》真人版系列,《星球大战:克隆人战争》新的动画系列片;以及迪斯尼1955年上映的动画《小姐和流氓》(Lady and the Tramp)的真人版改编。而流行IP《歌舞青春》(High School Musical)和皮克斯的《怪兽公司》(Monsters, Inc)也在其中。当然,全新的“漫威”故事正在推进过程中。

Netflix想复制迪士尼的传奇,但迪士尼在完善IP生态圈

另外,迪士尼计划在2019年推出的作品,将会不会受到现有协议的影响,直接登录新流媒体平台,这些作品包括:《复仇者联盟》(Avengers)、《小飞象》(Dumbo)、《惊奇队长》(Captain Marvel)、《阿拉丁》(Aladdin)、《玩具总动员4》(Toy Story 4)、《狮子王》(Lion King)、《冰雪奇缘2》(Frozen 2)、《阿特米斯奇幻历险》(Artemis Fowl)、《丛林探险》(Jungle Cruise)以及《星球大战9》(Star Wars Episode IX)。

7月27日,迪士尼敲定以731亿美元收购21世纪福克斯旗下大部分资产,算是在其流媒体之路上向前跨出的一大步。完成后,迪士尼接管20世纪福克斯电影、电视,部分有线电视和国际电视业务的所有权。

这样,迪士尼不仅吸收了21世纪福克斯的大量优质创意内容生产力,同时还获得了“X战警”、“死侍”、“神奇四侠”、“人猿星球”等IP版权。迪士尼CEO也表示,要将从21世纪福克斯获得的"X战警""阿凡达""神奇四侠"等IP进行开发。

同时,迪士尼便掌握了Hulu60%的控股。作为美国第二大流媒体平台,Hulu的订阅用户目前虽较Netflix有一定差距,但其丰富的内容以及近期良好的用户增长表现,使得Hulu将在迪士尼今后的流媒体道路上发挥重要战略意义。而迪士尼将会把Hulu和偏向体育游戏的ESPN+服务以及将在2019年底推出、以家庭服务为中心的迪士尼新流媒体平台作为三个不同选择提供给用户。

迪士尼希望通过一年多的时间来构建自己的内容库,以优质的内容和灵活的可选性吸引到更多的用户。

而关于会员价格,目前所知,则会由内容数量来定,并不会太高。

Netflix能否复制迪士尼的传奇?

在过去6年左右的时间里,Netflix制作了不少具有原创内容的热门影视剧。根据热门原创系列网剧《怪奇物语》(Stranger Things),Netflix已经开发了一系列的衍生品,包括服装、小雕像、咖啡杯和冻华夫饼纸牌游戏等商品。

Netflix想复制迪士尼的传奇,但迪士尼在完善IP生态圈

Netflix正在推出越来越多的原创作品,并计划今年发行1000中新产品。它正在越来越多地向高成本电影和剧集方向转变。明年,Netflix还计划打造一部动作大片,名为《地下6号》(Six Underground)。这部影片将由迈克尔·贝(Michael Bay)执导,瑞安·雷诺兹(Ryan Reynolds)主演。这种电影及续集的火爆完全可以带动衍生品的销售。

利用大型电影和系列剧集中的角色和故事,来促进相关商品的销售,将有助于抵消制作这些电影的部分成本投入。随着公司独立制作原创内容的增多,Netflix目前预计,今年将斥资大约30亿至40亿美元,用以推出更多原创大片。

从长远来看,与雇佣第三方制作公司相比,Netflix独立制作原创作品实际上更节省资金。同时,它还赋予公司对相关版权的许可权和出让权,而不是让其他公司保留这些权利。至于Netflix的影片能否会票房大卖,能否像迪士尼那样获得热门电影的特许经营权,公众舆论仍然甚嚣尘上,莫衷一是。

不过,Netflix能顺势而为,在时机成熟时组建一支精干团队,终归是一大幸事。