IQAir入局个人净化器市场,它想瞄准的是大生意

来源:36氪
发布时间:2018-01-21
当专业公司切入个人市场时,互联网公司的跨界还会顺利吗?

北京空气质量在今年开始明显好转,除了元旦前后的几天以外,在往年罕见的蓝天出现在了今年冬天的大多数时候。

看起来,那些销售空气净化器的品牌面临着不算好的市场环境,然而专业级净化器品牌IQAir的全球首席执行官Frank Hammes仍然如期来到了这里,他眼里看见的是另一块更大的市场。在北京燕莎友谊商城金源店的一层,IQAir在这里举办了一场洁净呼吸的品鉴会,品鉴二字大概能够彰显出清洁空气在当下的稀有和奢侈。虽然今年情况略微好转,但很难说这种不错的空气状况能够持续多久。

不少风投还是对这块市场感到乐观。去年11月6日,352环保科技公布了超过2亿元的首轮融资,资方包括了贝塔斯曼、经纬创投等明星机构;次日,锤子手机在发布Pro2手机的同时,还发布了新品牌“畅呼吸”和首款空气净化器;小米在官网更新米家空气净化器2S的时间则是在11月8日。

事实上,在很长一段时间里,空气净化器的绝大部分市场都被传统意义上的国际专业制造品牌所把持,其中尤以IQAir和BlueAir两大品牌最为知名。作为一家瑞士品牌,IQAir在空气净化器领域已经拥有了超过50年的制造历史;稍年轻的Blueair也成立于1996年的瑞典斯德哥尔摩。

严格意义上来说,空气净化器有着不算低的技术门槛,如何平衡噪音和净化效率等诸如此类的问题都对最后产品设计的优劣至关重要。然而,这些拥有较长制造历史的专业级品牌,在互联网品牌大肆侵入的当下也多少能够感觉到不小的竞争压力,毕竟互联网公司通过更擅长的营销手段能够掳获不少的年轻消费者。

基于这样的环境,IQAir在已有产品线——能够快速净化整个建筑场馆的专业空净设备,智能空气管家AirVisual,经典HealthPro系列和大空间专业CleanZone系列空气净化器——的基础上,推出了一款名为Atem的新品。

这款产品与以往其他产品最大的不同之处在于,它瞄准的是真正的个人用户,净化的目标锁定在了为用户创造“个人呼吸区”。当大多数净化器的净化目标都锁定在较大的空间中时,IQAir希望通过Atem帮助消费者个人改善呼吸的体验。

在品鉴会的现场,Hammes向人们详细阐述了这款空气净化器的设计思路:将圆形作为整体造型的元素,并将相关的风机和过滤装置隐藏在机器内部。通过PureJet扩散器将洁净空气准确送达使用者鼻部附近的呼吸区,实现个人空气的净化。另外,其设计还参考了大自然中菌菇“褶皱”的灵感,在吸入空气时让气流经过“褶皱”从而减少空气湍流,并最大程度地进入Atem内部的HyperHEPA滤芯中进行过滤。

IQAir入局个人净化器市场,它想瞄准的是大生意

对于IQAir这样的专业级制造商来说,推出这样的产品无疑是一种突破。一方面,它能够更好地建立起与C端消费者的联系,形成更好的品牌认知,在净化器市场消费愈加个人化的今天,这一步显得直至关重要;另一方面,个人净化器无疑也能成为一个体量庞大的市场,Hammes提到当前白领们的工作空间即使有新风系统等净化装置,但也很难保证每个人拥有良好的呼吸体验。当Atem这样的个人净化器产品能够帮白领改善办公体验的时候,这种以个人为单位进行的购买也将极大地拓展市场空间。

目前这款产品的官方售价为3680元,略贵于其他品牌。但对于这种专业级净化器品牌来说,考虑到净化效率、颜值以及触摸式的控制方式,这样的价位也算是一个相对合理的价格。唯一值得观察的问题就是,中国的消费者究竟愿意为更好地呼吸体验花费多少,这可能关乎着这款产品未来是否能在中国拥有立足之地。